拳交 xxx 同店销售领跌众人，星巴克在中国卖不动了？

星巴克在中国商场的下千里盘算推算还在鼓舞拳交 xxx。

作家 | 第一财经 揭书宜

当地期间10月30日，星巴克（Nasdaq：SBUX）发布了鸿沟2024年9月29日的季度财务功绩以及2024扫数财年的功绩。第四季度公司买卖收入90.7亿好意思元，同比下滑3.2%；包摄于上市公司的净利润9.1亿好意思元，同比减少25.4%。公司2024财年全年收入361.8亿好意思元，同比高潮0.6%；包摄于上市公司的净利润37.6亿好意思元，同比下滑8.8%。

第四季度，不管是好意思国商场仍是海外商场，星巴克的销售施展皆较为疲软。

其中，星巴克的众人同店销售额下跌了7%，北好意思和好意思国市同店销售额下跌了6%，海外同店商店销售额下跌了9%，其中中国同店销售额下跌了14%。

门店数目方面，星巴克在第四季度净新增了722家门店，期末领有40199家门店。

星巴克首席财务官蕾切尔·鲁格里（Rachel Ruggeri）暗示：“正如咱们上周所共享的那样，咱们的成果并不成反馈咱们品牌的实力。我服气咱们有才略扭改行务，并渴望咱们收复永恒增长。”

上周，也便是当地期间10月22日，星巴克在公布本季度初步财务功绩时，蕾切尔·鲁格里暗示，“尽管咱们加大了投资，但咱们无法改造客流量下跌的趋势，导致咱们的收入和利润皆濒临压力。公司正在制定一项扭改行绩劣势的盘算推算，但这需要期间。”

“很显然，咱们需要从根柢上改造咱们的计谋来赢回客户。”星巴克董事长兼首席引申官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）暗示，“‘重返星巴克’是根人性的变化。我的教化告诉我，当咱们回到咱们的中枢身份并握续提供出色的体验时，咱们的客户就会致密。咱们有一个明确的盘算推算，并正在马上推动星巴克的增长。”

布莱恩·尼科尔于9月9日起担任星巴克董事长兼首席引申官一职。商场多数看好尼科尔的上任，此前在8月官宣换帅音问时，星巴克股价今日暴涨24.5%。新上任以来，尼科尔一直在重组星巴克指点层，并公布了一项刺激增长盘算推算的大纲。

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近日，“星巴克烧毁价钱战”登上微博热搜。据媒体报说念，星巴克澈底取消了前CEO力推的“买一送一”和“降价50%”等举止。自布莱恩·尼科尔成为星巴克新的掌舵东说念主后，公司正在掀翻新一轮校正。

对此，星巴克中国暗示，这是针对北好意思商场的政策，和中国商场无关。

而在中国商场，面对坚定的竞争者，天然星巴克官方渠说念天然莫得告成推出超廉价产物，然则本年以来星巴克确乎加大了活能源度，比喻挽回优惠券、推出套餐、时时推出联名产物等。当今看来，这一趋势暂时莫得显然变化。

星巴克在中国商场的下千里盘算推算还在鼓舞。2024财年，公司一半的新增门店位于低线城市（三线及以下城市）。中国商场第四季度净新增290家门店，新插足78个县级商场。本季度末，星巴克中国门店总额达到7596家，淹没近1000个县级商场。

星巴克暗示拳交 xxx，会加快低线城市、新县级商场的门店推广步调。在这些商场，新开门店的业务施展握续优于高线城市的新开门店。